X právě ukončil nácvik krypto influencerů

Něco se tiše změnilo na X a krypto komunita si toho všimla.

Stalo se to bez většího oznámení. Žádná tisková zpráva, žádné odpočítávání. Někdy kolem poloviny února stránka zásad na X byla aktualizována a kategorie, která se léta nacházela na seznamu zakázané reklamy platformy, jednoduše zmizela.

Analytik DeFi Ignas si toho všiml jako první. 

„Kryptoměny již nejsou uvedeny v seznamu zakázaných odvětví pro placenou propagaci na X,“ řekl. posted„Stránka s pravidly se nedávno změnila. 16. února tam stále byla.“

Toto jediné pozorování spustilo vlnu debat na Twitteru Crypto, neformálním názvu krypto komunity, která X dlouho nazývala domovem. Byla to výhra? Past? Začátek něčeho většího, nebo první známka toho, že platforma zpřísňuje kontrolu nad tím, jak se o kryptoměnách mluví?

Ukazuje se, že odpověď závisí na tom, kdo jste a co jste dělali před změnou.

Co X skutečně změnilo a co ne

Aktualizace odstranila celou kategorii finančních produktů ze seznamu zakázaných reklamních odvětví společnosti X. To zahrnuje půjčky, investiční služby a kryptoměny. Hazardní hry byly také ze seznamu odstraněny.

Ale to nebyla paušální zelená. Zároveň byla na seznam omezených odvětví přidána další odvětví, včetně léčiv, tabáku, zbraní a produktů na hubnutí. Platforma neuvolňovala své standardy plošně. Cíleně se rozhodovala, které kategorie chce znovu povolit a za jakých podmínek.

Na těchto podmínkách záleží. Hodně.

Štítek placeného partnerství

Společnost X zavedla spolu s aktualizací zásad formální rámec placeného partnerství. Každý příspěvek, který zahrnuje odměňování nebo motivování značky tvůrce k propagaci produktu nebo služby, musí nyní nést viditelné označení „Placené partnerství“. To platí pro influencery, tvůrce obsahu a kohokoli, kdo v této oblasti působí.

Nikita Bier, vedoucí produktového oddělení společnosti X, vysvětlil záměr: 

Objevte slibné projekty...

Slibné projekty...

(Inzerát)

Článek pokračuje...

„Nezveřejňované propagační akce poškozují integritu produktu a vedou lidi k nedůvěře k obsahu, který čtou na X. Tato nová funkce vám umožní dodržovat předpisy, ale co je důležitější, umožňuje vám být transparentní vůči vašim sledujícím.“

Uživatelé mohou také sami nahlásit obsah jako placené partnerství. Tvůrci jsou zodpovědní za zajištění toho, aby jejich příspěvky byly v souladu s platnými zákony, včetně předpisů FTC o doporučeních a referencích.

Co je stále tabu

I když jsou kryptoměny odstraněny ze seznamu zakázaných měn, systém placeného partnerství nadále blokuje propagační akce pro:

• Sexuální produkty a služby
• Alkohol a tabák
• Seznamovací platformy
• Rekreační a léky na předpis
• Doplňky pro zdraví a pohodu
• Zbraně
• Obsah s politickými a sociálními tématy používaný pro komerční účely

Existuje také geografické omezení, které musí krypto influenceři brát vážně. Placená partnerství propagující kryptoměny musí být blokována nebo neviditelná pro uživatele v Evropské unii, Spojeném království a Austrálii, tedy ve třech regionech s přísnými zákony o finanční propagaci, které představují významný podíl na globální krypto aktivitě.

Proč se to děje právě teď

Regulační tlak na reklamu na kryptoměny se celosvětově stupňuje již léta.

Britský Úřad pro finanční etiku (Financial Conduct Authority) zavedl v roce 2023 přísná pravidla pro marketing kryptoměn. Regulace trhů s kryptoaktivy Evropské unie, běžně známá jako MiCA, obsahuje specifická ustanovení týkající se transparentní reklamy. Nový rámec společnosti X se s tímto směrem alespoň částečně shoduje.

Další velké platformy se vydaly stejnou cestou. Meta postupně zmírnila zákaz reklamy na kryptoměny, ale ponechala v platnosti formální proces kontroly. Google povoluje registrovaným kryptoměnovým burzám inzerovat ve vybraných regionech. TikTok obecně zcela zakazuje reklamy na finanční služby. Přístup X se nachází někde mezi modelem Mety „případ od případu“ a regionálním rámcem Googlu, ale s viditelnějším a jednotnějším požadavkem na zveřejňování než kterýkoli z nich.

Z obchodního hlediska tento krok odpovídá i širší vizi. Majitel společnosti X, Elon Musk potvrzeno 11. února oznámila, že plánovaný platební systém X Money platformy bude spuštěn jako omezená beta verze do dvou měsíců před širším globálním rozšířením. Cílem je vytvořit aplikaci, kterou Musk popsal jako „aplikaci pro všechno“, volně inspirovanou čínským WeChatem, která by kombinovala sociální sítě, zasílání zpráv a finanční služby na jednom místě.

Zda budou kryptoměny integrovány přímo do X Money, nebylo potvrzeno. 14. února však Bier oznámil další funkci, která je v přípravě: Smart Cashtags, která by uživatelům umožnila obchodovat s akciemi a kryptoměnami přímo na platformě.

Jak X plánuje toto vynutit

Platforma uvádí, že vynucování bude kombinovat automatizované systémy s lidskou kontrolou. Inzerenti provozující krypto kampaně si musí během nastavení zvolit možnost placeného partnerství. U příspěvku se poté na všech uživatelských rozhraních zobrazí trvalý štítek.

Nesprávné označení krypto reklamy může vést k zamítnutí kampaně, sankcím za účty nebo trvalému pozastavení. Širší rámec pro vymáhání práva zahrnuje automatizované skenování klíčových slov k odhalení potenciálních porušení, vylepšené ověřování pro inzerenty finančních služeb, zjednodušené nástroje pro hlášení uživatelům o neoznačeném obsahu a centrum transparentnosti, které veřejně zobrazí všechna aktivní placená krypto partnerství.

Obchodní model krypto influencerů se rozbíjí

X mění pravidla zapojení tak, že donutí významnou část krypto influencerů fungovat jinak.

„90 % krypto influencerů nyní potřebuje najít nový obchodní model, který by nespočíval jen v předstírání, že se jim líbí projekt, za jehož propagaci byli zaplaceni, a v tom, že by své peníze věnovali lidem, kteří jim důvěřovali,“ řekl analytik Benjamin Cowen. řekl.

To je ostrá, ale široce sdílená obava. Neformální ekonomika placené propagace kryptoměn na X fungovala v šedé zóně po léta. Projekty platily influencerům za příspěvky o tokenu, často bez jakéhokoli zveřejnění, a publikum nemělo spolehlivý způsob, jak rozlišit skutečné nadšení od placené propagace. Zejména u memecoinů a novějších tokenů měl tento druh nezveřejněné propagace skutečné finanční důsledky pro drobné investory.

Rune vyvolal jiný druh obav, zaměřil se méně na etiku a více na mechanismy vymáhání práva. 

„Mělo by to být pro ‚placená partnerství‘, ale kdo pozná rozdíl mezi někým, kdo propaguje token, aniž by za to byl zaplaceno, a někým, kdo je za jeho propagaci placený? Na CT strhne masivní vlna zákazů a všichni se budou bát tokeny prodávat,“ řekl Rune. uvedený.

Tato obava poukazuje na skutečnou nejednoznačnost v této politice. Hranice mezi organickým nadšením a placenou propagací není vždy viditelná a pokud se systémy vymáhání práva společnosti X spoléhají na automatické skenování, falešně pozitivní výsledky představují skutečné riziko.

Analytici z oboru si všímají praktického kompromisu pro značky, které provozují kampaně. Výzkum podobných požadavků na zveřejňování informací na jiných platformách naznačuje, že označené reklamy mívají o 15 až 25 procent nižší míru zapojení než obsah, který se čte jako organický. V krátkodobém horizontu mohou objemy reklam klesnout. Postupem času se kvalita inzerentů obvykle zlepšuje, protože odcházejí méně nároční hráči.

Závěr

Společnost X se pustila do verze propagace kryptoměn, která fungovala bez pravidel, bez zveřejňování a bez odpovědnosti. Pro značky nový rámec otevírá legitimní reklamní kanál, který byl dříve uzavřený. Pro influencery, kteří budovali firmy kolem nezveřejněných placených příspěvků, bude změna skutečná. A pro průměrného uživatele, který se snaží zjistit, zda je nadšený příspěvek s tokeny skutečný nebo koupený, mu alespoň dává označení něco, s čím může pracovat.

Zdroje

1. Zásady placeného partnerství X

2. Nikita Bier na XPříspěvek z 1. března

3. Elon Musk o X Money